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Pokémon GO 為何在全世界那么火?

2016-08-17 來源:國外網站推薦 - 由[國外網站大全]整理 464

談到最近最火紅的游戲,莫過于《Pokémon GO》了,每個人走在路上人手一機,許多人不顧天氣悶熱也要到戶外走走,臺大校園內擠滿了人潮,堪稱我就讀五年來第一次看到的奇景。

Pokémon GO 為何在全世界那么火?

但是,《Pokémon GO》會這么火紅并不是沒有原因的。

為什么爆紅的是 Pokémon GO,而不是其他游戲?單純曝光效果對許多人而言,神奇寶貝是一個很熟悉的卡通,而根據心理學家塞瓊克(Zajonc)的研究發現,當我們重復接觸同一個刺激之后,我們會越來越喜歡這個刺激,無論這個刺激物是英文字、漢字(受試者為美國人)、畫作、人臉照片、聲音或是幾何圖形[1]。這樣的效應,在心理學上稱之為單純曝光效果(Mere Exposure Effect)──我們僅僅只是不斷地重復看到一個刺激,就會喜歡上這個刺激。也因為這樣,小時候就不斷被神奇寶貝「單純曝光」的我們,自然而然地就比較容易喜歡上《Pokémon GO》而非其他游戲。

Pokémon GO 為何在全世界那么火?實景游戲

但是如果你曾看了某些教你如何追求異性的書,上面教你如何運用單純曝光效果,企圖透過制造各種巧遇來讓自己欣賞的異性(或同性)對自己產生好印象,請記得有一個例外,如果對方對自己的第一印象不好(initially dislike),那么對方看你越多次反而會越討厭你[2](注)。

擴增實境的設計與社會角色的認同《Pokémon GO》透過擴增實境(Augmented Reality, AR),將虛擬的神奇寶貝結合到真實世界中,如此新奇的設計,我想是許多人會喜歡上這個游戲的原因之一。

什么是擴增實境呢?根據羅納德.阿祖瑪(Ronald Azuma)的定義,擴增實境包含了三大要素:將真實世界與虛擬世界結合( Combines real and virtual)、即時互動(Is interactive in real time)、三維度的互動環境( Is registered in three dimensions)。

透過擴增實境所塑造出來的「角色扮演」游戲,或許讓玩家某種程度上地融入了童年卡通里神奇寶貝訓練師這個虛擬的社會角色(social role),進入了一個全新的、半現實半虛擬的社會現實(social reality)中,并且跟著童年時的那個小智一起去收服神奇寶貝。不過,為什么化身神奇寶貝訓練師這樣的角色扮演游戲會如此的吸引人呢?其中一個原因,可能是角色扮演游戲中包含了認同作用(identification)的成分。

認同作用是佛洛伊德所提出的自我防衛機轉(Self-defense Mechanism)當中的一種,最初的意思是:個體在潛意識中藉由同化他者的某部分或某特質,讓這些特質變成自己的一部分;但在網路等虛擬世界出現之后,「虛擬角色」也被納入認同的對象之一,如過去就有研究者就曾經以青少年對于初音未來的角色認同進行相關研究[5 ];而更進一步地,《Pokémon GO》采取了擴增實境的方式,結合了現實社會角色與虛擬角色,又將認同作用所涉及到的范疇向前推進了一步。

Pokémon GO 為何在全世界那么火?4

認同作用從青少年時期便開始影響我們的發展,而且將會持續終生[6]。一些學者整合了Erikson對于自我認同(self-identity)的定義,認為認同有助于我們認清自己在社會當中的角色定位,知道自己的需求、愛惡與動機,并且依照這些對自我的了解,來追尋自己的人生目標[7][8]。認同又可以包含三個不同的層面[8],我想從這三個層面來看我們如何對《Pokémon GO》游戲中這個半真實半虛擬的角色產生認同:

一、個人認同

反映出我們內在的心理傾向,如我們的價值體系、生涯目標等等;如果從《Pokémon GO》來看,每個人對于這個游戲角色的認同可能并不一樣,例如有些人想要和小智一樣收服所有神奇寶貝、打敗道館館主;有些人只以抓到皮卡丘為樂;而有些人只想將之當作生活中的小消遣等等。

二、社會認同

我們和外界環境互動之后所形塑出的認同感,如個人的聲譽、受歡迎的程度等等;從《Pokémon GO》這個游戲來看,那么我們周邊的人對于這個游戲的熱衷程度,和對你在Facebook貼上你抓到皮卡丘的文等等的反應,將影響我們對這個游戲角色的認同感。

三、集體認同

那些對我們而言重要的人(重要他人,significant others)和重要的團體(參考團體,reference groups)對于我們的期待和規范;如果從《Pokémon GO》來看,系上同學、辦公室同事、家人、好朋友或是伴侶等等對于這個游戲的態度,都有可能形塑與改變我們對于這個游戲角色的認同感。

除了 ​​前面提及 ​​的初音未來角色認同研究之外,過去也曾經針對虛擬游戲角色認同進行研究,例如國內學者陳怡安便指出,在一個虛擬游戲中,玩家只需要扮演好自己的角色,便能夠獲得快樂,進一步達成自我實現(self-fulfillment)的滿足[9]。除此之外,透過游戲獲得尊重與肯定[10]、擺脫既定的性別與社會角色、打造出另一個全新的自我[11]、在同盟組織中分享共同的興趣、情感和經驗,以及建立友誼等人際關系,使我們獲得社會支持(social support)與歸屬感(sense of belonging) [12],也是這類虛擬游戲能帶給我們的成就與滿足。尤其《Pokémon GO》采取了現實與虛擬的結合的擴增實境設計,可能會讓這樣的連結變得更加緊密。

為什么開始玩之后,我們就停不下來了?又是操作制約在作祟!如果每次丟球,都能夠成功收服神奇寶貝,這個游戲或許就會無聊許多;但是有時候抓得到,有時候抓不到,讓訓練師們更執著于能不能收服神奇寶貝這件事,有時候丟到一半,還會讓它給逃走,這就更增加了我們想收服對方的欲望。

如果你曾經看過〈為什么好人們能如此不求回報?原來都是操作制約在作祟!〉這篇文章,那么你就會知道,原來這又是操作制約(operant condition)在搞鬼了[13]。簡單來說呢,就是我們會對于「收服神奇寶貝」這件事情產生一種開心的感覺,而有時候抓得到,有時候抓不到的設計,正是操作制約當中的變異比率(Variable-Ratio)設計,透過這樣的方式,比起每次丟球都能成功捕獲,更能夠增強玩家們繼續玩下去的動機。

大家都在玩,也是我們想玩的動機之一看到社會周遭的朋友都在玩,不斷地在Facebook上面貼文洗版,其實也是一種單純曝光效果的展現,有可能會讓我們喜歡上這個游戲。除此之外,樂隊花車效應(Bandwagon effect)、從眾效應(Conformity)與社會比較理論(Social comparison theory)也是我們在選擇下載這個游戲的可能原因之一,以下我就稍微介紹一下這三個理論在心理學上經典的研究結果。

所謂的樂隊花車效應,指得就是「當越多人有著某些信念、想法、潮流的時候,我們越有可能跟隨這些潮流」[14] ,聽起來是一件很好理解的事情,不過跟隨潮流真的是一件好事嗎?或者它是一件壞事呢?其實這得看我們跟隨的是什么樣的潮流。無論如何,就我自己的想法,我認為擁有自己為什么選擇跟隨潮流,或是為什么不跟隨潮流的理由,比起是否跟隨潮流是更為重要的事情。

心理學上有另一個和樂隊花車效應類似的名詞── 從眾效應,所謂的從眾效應,指得是遵從團體規范當中的態度、信念與行為 [15]。從眾效應和樂隊花車效應的差別在于,從眾的環境是一個「特定團體」,而樂隊花車效應的環境則是「整個社會潮流」。從從眾效應的觀點來看,我們可以將Facebook上面的朋友圈、你的實驗室伙伴、辦公室同事們視為同一個團體,那么當這個團體當中有越多人在玩《Pokémon GO》的時候,我們跟著玩的可能性就越大。

由于從眾效應比起樂隊花車效應,更限定于一個團體之內,我們更有可能必須要表態自己的立場,也就更有可能受到團體壓力的影響,而決定跟隨其他人的意見。畢竟即使今天社會上有再多的人在玩《Pokémon GO》,你也可以做自己的事情不要管他們;但是當你班上同學都在玩,并且拉著你陪他們一起去抓怪的時候,你就得表態說「其實我沒有很想玩」;而表態這一件事情,就有可能遭受到比較多的壓力。

或許你不跟著玩《Pokémon GO》所遭受的壓力不會那么大,但是在一些情況之下,我們不跟著團體態度,就有可能遭受極大的壓力。例如索羅門.阿希(Solomon Asch)的這個比較實驗:

索羅門安排了6~8 個男性大學生進入實驗室里進行一場實驗。事實上,這6~8 個人之中,只有一個是真正的受試者,其他人都是索羅門的助手。在實驗進行的時候,所有成員會為著一個會議桌,而實驗者在每一回合里,會出示兩張卡片,其中一張是標準線段卡,上面畫有一條直線;另一張卡片則是比較線段卡,上面畫有三條不同長度的直線(如下圖)。每個人必須依序回答比較線段卡上面的直線,哪一條和標準線段卡上的直線一樣長。而真正的受試者,總是被安排在倒數第一、倒數第二的順序回答。而其他的實驗助手,會在18 次的實驗當中,有12 次一致地回答出一個不正確的答案。實驗者的目的是要觀察,當其他所有人都回答明顯錯誤的答案時,受試者是否也會迫于團體壓力,而跟著回答錯誤的答案呢?結果發現,總共有74% 的受試者,至少在一個回合當中屈服于群眾壓力;所有受試者在37% 的回合中,屈服于其他人的答案,跟著回答了錯誤的選項。

Pokémon GO 為何在全世界那么火?3

而社會比較理論,或許也可以說明我們為什么會玩《Pokémon GO》的一部份原因。社會比較理論,是由美國的心理學家里昂.費斯汀格(Leon Festinger)所提出的:在我們對于自身狀況不確定時,我們會透過和他人比較自己的能力和選擇,來確定自己在社會上的定位。而《Pokémon GO》就提供了我們這樣一個比較的平臺,當我們抓到稀有的神奇寶貝時、成功成為某個道館的道長時、收集完所有神奇寶貝時、將等級練得比身旁的朋友都還要高時,我們便能夠得到一種優越感(self-enhancement),而這些成就感也是促使我們一直玩下去的可能理由之一。

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